在移动互联网刚刚兴起的时候，APP确实是应用最重要的载体。其优势体现在以下几个方面:对硬件资源的利用更加淋漓尽致。APP基于系统级API，可以做出性能、设计、效果、流畅度远远超过小程序的软件和服务。提供最高质量的用户界面，可以更好地与底层移动硬件交互，提供更好的用户体验。
但我们要真正把一个App运营好，项目运营成本真的不低。
优点:
1.不需要下载方便，想用就用搜索一下就可以了
2.体积小
3.安全，为什么这么说，因为小程序平台一般是建立在大平台上的，安全是有保证的
4.开发简单方便
5.开发成本低
缺点:
1.依赖性比较强，它是依赖APP生存的，APP卸载小程序就没了
2.函数的缺点。如果平台不开放，一些依赖于硬件的功能就无法实现
3.该平台经过严格审查，开发一些专业领域的小程序需要资质
小程序可以利用微信庞大的用户基础获得大量流量。但是微信对于小程序有很多限制，尤其是在流量获取方面。小程序使用的很多营销策略都是腾讯禁止的，比如三级分发。腾讯有严重的数字禁令，没有事先警告，这很难描述。APP内部的功能和内容完全由运营商控制。
小程序的内容碎片化被客户被动接受，用户使用完程序就会退出。虽然初始消费的门槛较低，但后续消费的门槛无法降低，用户因为小程序难以找到而选择放弃。
APP内容全面，客户选择积极，获取用户门槛高，但二次消费门槛降低。而且，APP的用户规模和活动规模普遍高于公众号和小程序。
